プライベート・ブランド : NBとPBの競争戦略

根本重之 著

[目次]

• 第1章 プライベート・ブランドの成長とその意味合い-ブランド間競争構造の大きな変化
• 第2章 プライベート・ブランドの全国ベースのシェアとその変動要因-PBシェアは将来的にどのレベルまで高まると見ておくべきか
• 第3章 商品カテゴリー別のPBシェアの差異とその影響要因-PBはどのようなカテゴリーで成功し、大きな影響力をもつか
• 第4章 ブランドとしてのNB・PBの競争戦略-価格差調整、広告の投入強化のPB対抗上の有効性
• 第5章 自社ブランドとPBの双方を供給する混合ブランド政策の成功条件-PB時代のメーカーの基本ブランド政策
• 第6章 米国における混合ブランド政策採用企業の事例研究-有力なメーカーはどのようにPB供給に取り組んでいるのか
• 第7章 現時点でのまとめ-流通業、メーカーにとっての確認事項と今後の課題

「BOOKデータベース」より