マーケティングと消費者行動 : マーケティング・サイエンスの新展開

大沢豊 責任編集

消費市場の高度化・感熟化・多様化を背景として、近年のマーケティング・サイエンスの発展には著しいものがある。本巻は、現代マーケティングの最新成果を、消費者行動との関連のなかで体系的に解説したテキスト。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 マーケティング活動とマーケティング論
  • 第2章 マーケティング活動と法的規制
  • 第3章 マーケティングと競争
  • 第4章 マーケット・シェア分析
  • 第5章 マーケット・セグメンテーション
  • 第6章 消費者情報処理の理論
  • 第7章 消費者行動とブランド選択の理論
  • 第8章 新製品の採用と普及のモデル
  • 第9章 価格決定
  • 第10章 広告と販売促進活動
  • 第11章 垂直的市場構造の分析
  • 第12章 マーケティング戦略の理論

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティングと消費者行動 : マーケティング・サイエンスの新展開
著作者等 上田 隆穂
中島 望
中西 正雄
丸山 雅祥
古川 勇吉
大沢 豊
小川 孔輔
新宅 純二郎
桑原 武夫
片平 秀貴
田中 克明
青木 幸弘
書名ヨミ マーケティング ト ショウヒシャ コウドウ
シリーズ名 現代経営学 8
出版元 有斐閣
刊行年月 1992.5
ページ数 311p
大きさ 22cm
ISBN 4641053081
NCID BN07681047
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
92049462
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本

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