マーケティングの基礎的諸問題

山本義徳 著

[目次]

  • 第1部 アメリカマーケティングの展開(独占とマーケティングの生成
  • Bartelsのマーケティング発展段階と経済的発展
  • アメリカマーケティングの空洞化)
  • 第2部 マーケティングの目的と方法(マーケティングの目的をめぐる若干の問題
  • システムズ・アプローチの概念的検討
  • システムズ・アプローチの基盤
  • プロダクト・ライフサイクルをめぐる諸問題)
  • 第3部 日本とアメリカのマーケティング・流通(日本とアメリカのマーケティング
  • 日本とアメリカの流通)

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 論文目録
  • 目次 / p5
  • はじめに / p1
  • 第I部 アメリカマーケティングの展開
  • 第1章 独占とマーケティングの生成 / p3
  • I 独占の形成 / p3
  • II 全体市場への意識 / p4
  • III 国内市場の拡大 / p6
  • IV マーケティングの主体 / p8
  • V 独占の市場行動とマーケティング / p11
  • VI 産業別独占の形成と集中運動 / p14
  • VII 需要創造と主体的行動の論理 / p18
  • VIII マーケティングと非価格競争 / p20
  • 第2章 Bartelsのマーケティング発展段階と経済的発展 / p22
  • I はじめに / p22
  • II 若干の問題点 / p26
  • III マーケティングの発展 / p29
  • IV マーケティング管理の発展 / p33
  • V マーケティング思想の発展 / p38
  • VI おわりに / p42
  • 第3章 アメリカマーケティングの空洞化 / p43
  • I グローバル・マーケティングの蹉跌 / p43
  • II Managerial Marketingの神話 / p46
  • III Managerial Marketingの核心 / p52
  • IV Managerial Marketingの基盤 / p54
  • V Managerial Marketingの崩壊とマーチャント・マーケティングヘの傾斜 / p56
  • 第II部 マーケティングの目的と方法
  • 第4章 マーケティングの目的をめぐる若干の問題 / p61
  • I はじめに / p61
  • II マーケット・シェア重視説 / p62
  • III 利潤の歴史的変容 / p67
  • IV マーケット・シェアと需要創造 / p72
  • V おわりに / p75
  • 第5章 システムズ・アプローチの概念的検討 / p78
  • I はじめに / p78
  • II システムズ・アプローチの2規定 / p80
  • III 実際的意義 / p88
  • IV 技法としてのシステムズ・アプローチ / p100
  • V おわりに / p103
  • 第6章 システムズ・アプローチの基盤 / p106
  • I はじめに / p106
  • II システムズ・アプローチの現実的意義 / p108
  • III システムズ・アプローチの基盤 / p120
  • IV おわりに / p129
  • 第7章 プロダクト・ライフサイクルをめぐる諸問題 / p131
  • I はじめに / p131
  • II 集計水準の相違 / p133
  • III パラメーター推定 / p138
  • IV 戦略とPLC / p146
  • V おわりに / p148
  • 第III部 日本とアメリカのマーケティング・流通
  • 第8章 日本とアメリカのマーケティング / p153
  • I マーケティング理論とマーケティングの現実 / p153
  • II 日本マーケティングは挫折したか / p154
  • III アメリカ型マネジリアル・マーケティングの崩壊と日本型マーケティングの優越 / p158
  • IV マーケティング目的の相違 / p160
  • V 需要創造型か市場適合型か / p163
  • VI 消費者志向の相違 / p165
  • VII おわりに / p168
  • 第9章 日本とアメリカの流通 / p170
  • I サービス志向と価格志向 / p170
  • II アメリカとの比較における日本流通の特徴 / p171
  • III サービス志向の内容 / p173
  • IV 長期計画と短期計画 / p178
  • V 小規模小売店と大規模小売店 / p179
  • VI 包括サービスと選択可能サービス / p183
  • VII 日米小売業の「生産性」比較 / p183
  • VIII 本章の三つの特徴 / p186
  • 事項索引 / p189
  • 人名索引 / p196

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 マーケティングの基礎的諸問題
著作者等 山本 義徳
書名ヨミ マーケティング ノ キソテキ ショモンダイ
書名別名 Maketingu no kisoteki shomondai
出版元 同文館
刊行年月 1991.12
ページ数 202p
大きさ 22cm
ISBN 4495630318
NCID BN07038277
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
92013521
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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