マーケティングの基礎的諸問題

山本義徳 著

[目次]

• 第1部 アメリカマーケティングの展開(独占とマーケティングの生成
• Bartelsのマーケティング発展段階と経済的発展
• アメリカマーケティングの空洞化)
• 第2部 マーケティングの目的と方法(マーケティングの目的をめぐる若干の問題
• システムズ・アプローチの概念的検討
• システムズ・アプローチの基盤
• プロダクト・ライフサイクルをめぐる諸問題)
• 第3部 日本とアメリカのマーケティング・流通(日本とアメリカのマーケティング
• 日本とアメリカの流通)

「BOOKデータベース」より

[目次]

• 論文目録
• 目次 / p5
• はじめに / p1
• 第I部 アメリカマーケティングの展開
• 第1章 独占とマーケティングの生成 / p3
• I 独占の形成 / p3
• II 全体市場への意識 / p4
• III 国内市場の拡大 / p6
• IV マーケティングの主体 / p8
• V 独占の市場行動とマーケティング / p11
• VI 産業別独占の形成と集中運動 / p14
• VII 需要創造と主体的行動の論理 / p18
• VIII マーケティングと非価格競争 / p20
• 第2章 Bartelsのマーケティング発展段階と経済的発展 / p22
• I はじめに / p22
• II 若干の問題点 / p26
• III マーケティングの発展 / p29
• IV マーケティング管理の発展 / p33
• V マーケティング思想の発展 / p38
• VI おわりに / p42
• 第3章 アメリカマーケティングの空洞化 / p43
• I グローバル・マーケティングの蹉跌 / p43
• II Managerial Marketingの神話 / p46
• III Managerial Marketingの核心 / p52
• IV Managerial Marketingの基盤 / p54
• V Managerial Marketingの崩壊とマーチャント・マーケティングヘの傾斜 / p56
• 第II部 マーケティングの目的と方法
• 第4章 マーケティングの目的をめぐる若干の問題 / p61
• I はじめに / p61
• II マーケット・シェア重視説 / p62
• III 利潤の歴史的変容 / p67
• IV マーケット・シェアと需要創造 / p72
• V おわりに / p75
• 第5章 システムズ・アプローチの概念的検討 / p78
• I はじめに / p78
• II システムズ・アプローチの2規定 / p80
• III 実際的意義 / p88
• IV 技法としてのシステムズ・アプローチ / p100
• V おわりに / p103
• 第6章 システムズ・アプローチの基盤 / p106
• I はじめに / p106
• II システムズ・アプローチの現実的意義 / p108
• III システムズ・アプローチの基盤 / p120
• IV おわりに / p129
• 第7章 プロダクト・ライフサイクルをめぐる諸問題 / p131
• I はじめに / p131
• II 集計水準の相違 / p133
• III パラメーター推定 / p138
• IV 戦略とPLC / p146
• V おわりに / p148
• 第III部 日本とアメリカのマーケティング・流通
• 第8章 日本とアメリカのマーケティング / p153
• I マーケティング理論とマーケティングの現実 / p153
• II 日本マーケティングは挫折したか / p154
• III アメリカ型マネジリアル・マーケティングの崩壊と日本型マーケティングの優越 / p158
• IV マーケティング目的の相違 / p160
• V 需要創造型か市場適合型か / p163
• VI 消費者志向の相違 / p165
• VII おわりに / p168
• 第9章 日本とアメリカの流通 / p170
• I サービス志向と価格志向 / p170
• II アメリカとの比較における日本流通の特徴 / p171
• III サービス志向の内容 / p173
• IV 長期計画と短期計画 / p178
• V 小規模小売店と大規模小売店 / p179
• VI 包括サービスと選択可能サービス / p183
• VII 日米小売業の「生産性」比較 / p183
• VIII 本章の三つの特徴 / p186
• 事項索引 / p189
• 人名索引 / p196

「国立国会図書館デジタルコレクション」より