広告ハンドブック

慶応義塾広告学研究会 編

[目次]

  • 目次
  • 1. 広告総論
  • 1.1 広告の社会経済的側面 / p3
  • 1.1.1 資本主義経済の発展と広告 / p3
  • 1.1.2 経済成長と広告 / p20
  • 1.1.3 広告の経済学的分析 / p34
  • 1.1.4 社会主義国における広告--ソ連を中心として / p51
  • 1.2 広告の心理的側面 / p63
  • 1.2.1 広告における心理的側面の重要性 / p63
  • 1.2.2 広告と人間行動--購買動機分析 / p82
  • 1.2.3 広告とイメージ / p96
  • 1.3 広告の社会的側面 / p109
  • 1.3.1 広告の社会学 / p109
  • 1.3.2 PRとパブリシティ / p126
  • 1.3.3 広告倫理 / p138
  • 1.3.4 広告と消費者教育 / p151
  • 1.3.5 公正取引と広告 / p162
  • 2. アドバタイジング・マネジメント
  • 2.1 広告の管理総論 / p179
  • 2.1.1 広告と経営 / p179
  • 2.1.2 広告とマーケティング / p193
  • 2.1.3 広告の組織 / p201
  • 2.1.4 広告担当者の資質と養成 / p228
  • 2.2 アドバタイジング・プランニングとデシジョン・メーキング / p239
  • 2.2.1 広告のプランニングとデシジョン・メーキング / p239
  • 2.2.2 宣伝広告費予算--損益分岐点理論の適用 / p251
  • 2.2.3 コピー・デシジョン / p262
  • 2.2.4 メディア・デシジョン / p278
  • 2.2.5 メディア・スケジュール / p282
  • 2.2.6 広告効果の測定 / p316
  • 2.2.7 広告の実践と手続き / p331
  • 2.3 広告媒体論--媒体の変遷と特徴 / p349
  • 2.3.1 印刷媒体 / p349
  • 2.3.2 放送媒体 / p356
  • 2.3.3 定置媒体 / p365
  • 2.3.4 POP媒体 / p378
  • 3. 広告代理業
  • 3.1 広告代理業 / p387
  • 3.1.1 広告代理業の経営 / p387
  • 3.1.2 広告代理店の機能 / p396
  • 3.1.3 広告代理店の変遷と発達 / p407
  • 3.1.4 海外広告と広告代理店の役割 / p414
  • 3.1.5 マーケティング活動と広告代理業 / p424
  • 4. 業種別広告管理
  • 4.1 生産財製造業における広告管理 / p435
  • 4.1.1 化学工業の広告 / p435
  • 4.1.2 工作機械製造業の広告 / p444
  • 4.1.3 建設業の広告 / p457
  • 4.1.4 製紙業の広告 / p464
  • 4.1.5 プラスチツク製造業の広告 / p472
  • 4.2 消費財製造業における広告管理 / p475
  • 4.2.1 医薬品業の広告 / p475
  • 4.2.2 製菓業の広告 / p492
  • 4.2.3 ビール製造業の広告 / p500
  • 4.2.4 洋酒製造業の広告 / p509
  • 4.2.5 カメラ製造業の広告 / p524
  • 4.2.6 出版業の広告 / p534
  • 4.2.7 時計製造業の広告 / p546
  • 4.2.8 歯磨工業の広告 / p556
  • 4.2.9 電気器具製造業の広告 / p570
  • 4.2.10 自動車製造業の広告 / p579
  • 4.2.11 合繊産業の広告 / p594
  • 4.2.12 グルタミン酸ソーダ業の広告 / p605
  • 4.2.13 乳製品業の広告 / p617
  • 4.3 サービス業および販売業における広告管理 / p623
  • 4.3.1 百貨店業の広告 / p623
  • 4.3.2 銀行業の広告 / p632
  • 4.3.3 証券業の広告 / p639
  • 4.3.4 保険業の広告 / p654
  • 4.3.5 ホテル業の広告 / p667
  • 4.3.6 商社の広告 / p679
  • 4.3.7 映画・演劇の広告 / p687
  • 4.3.8 スーパーマーケット業の広告 / p697
  • 4.3.9 観光業の広告 / p710
  • 文献および索引 / p717
  • 文献 / p719
  • 欧文文献 / p719
  • 邦文文献 / p722
  • 索引 / p723

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 広告ハンドブック
著作者等 慶応義塾広告学研究会
慶應義塾大学広告学研究会
書名ヨミ コウコク ハンドブック
出版元 同文館
刊行年月 1965
ページ数 738p
大きさ 22cm
NCID BN05153059
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
64013175
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
この本を: 
このエントリーをはてなブックマークに追加

このページを印刷

外部サイトで検索

この本と繋がる本を検索

ウィキペディアから連想