マーケティング管理論考

荒川祐吉 著

本書では、マーケティング・マネジメントや、プランニングの全体像と、販売促進を除く、マーケティング・マネージメントの個別的・特殊的問題に関する論稿を集め、更に進んで80年代に入ってから急登場した、いわゆる戦略論についての筆者の問題提起をも含んでいる。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティグ管理の原理と体系(マーケティング・ミックスの構成と決定
  • 販売管理とその課題
  • 経営と市場)
  • 第2部 マーケティング・プランニング(マーケティング・プランニングとトータル・マーケティング・システム)
  • 第3部 マーケテイング管理の特殊問題(アメリカ合衆国における再販売価格維持制度の一断面
  • 最近アメリカにおける配給機能並びに配給組織の変化に就いて
  • 生産物化の特殊形態に就いて
  • マーケティング・チャネル概念とチャネル行動-チャネル行動論序説
  • 社会的マーケティング
  • 新時代の製品開発と価格設定の諸問題)
  • 第4部 戦略形成への視角(1980年に向けてのマーケティング競争のあり方に関する覚書
  • 戦略論の問題と課題
  • 21世紀をめざす戦略的経営とマーケティング-新しい時代の戦略視座)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング管理論考
著作者等 荒川 祐吉
書名ヨミ マーケティング カンリ ロンコウ
シリーズ名 流通研究論集 第3巻
出版元 千倉書房
刊行年月 1989.4
ページ数 236p
大きさ 22cm
ISBN 4805105933
NCID BN03496779
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全国書誌番号
89041929
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言語 日本語
出版国 日本
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