プロダクトマネジメント : 新製品開発のための戦略的マーケティング

G.L.アーバン ほか著 ; 林広茂 ほか訳

[目次]

• 第1部 イノベーション戦略(プロダクト・マネジメント
• 製品戦略とイノベーション・プロセス)
• 第2部 市場機会の発見(参入戦略を策定するための市場の定義
• アイデアの創出とスクリーニング)
• 第3部 新製品のデザイン(製品デザイン過程概観
• 製品のパーセプション・マップ
• 製品のポジショニング
• 売上ポテンシャルの予測
• デザインの最終段階:製品化技術とマーケティング・ミックス)
• 第4部 製品テストと製品改良(広告および製品テスト
• プリテスト・マーケット分析
• テスト・マーケティングと市場導入)
• 第5部 製品ライフサイクル・マネジメント(製品ライフサイクルのマネジメント
• 製品マネジメントのための組織化
• 新製品戦略の実践課題)

「BOOKデータベース」より