マーケティング・エッセンシャルズ

フィリップ・コトラー 著 ; 宮沢永光 ほか共訳

[目次]

  • 第1章 マーケティングの社会的基礎:人間のニーズの充足
  • 第2章 マーケティング管理プロセス
  • 第3章 マーケティング・リサーチとマーケティング情報システム
  • 第4章 マーケティング環境
  • 第5章 消費財市場と消費者の購買行動
  • 第6章 組織市場と組織購買者行動
  • 第7章 市場細分化、市場標的設定および市場位置設定
  • 第8章 製品企画:製品、ブランド、パッケージングおよびサービス
  • 第9章 製品企画:新製品開発と製品のライフ・サイクル戦略
  • 第10章 製品の価格設定:価格設定の目的と政策
  • 第11章 製品の価格設定:価格設定戦略
  • 第12章 製品の流通:流通経路と物的流通
  • 第13章 製品の流通:小売業と卸売業
  • 第14章 製品のプロモーション:コミュニケーション戦略とプロモーション戦略
  • 第15章 製品のプロモーション:広告、販売促進およびパブリシティ
  • 第16章 製品のプロモーション:人的販売と販売管理
  • 第17章 戦略、計画作成およびコントロール
  • 第18章 国際マーケティング
  • 第19章 サービス・マーケティングと非営利的マーケティング
  • 第20章 マーケティングと社会

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング・エッセンシャルズ
著作者等 Kotler, Philip
十合 晄
宮沢 永光
浦郷 義郎
十合 〓
コトラー フィリップ
書名ヨミ マーケティング エッセンシャルズ
書名別名 Marketing essentials
出版元 東海大学出版会
刊行年月 1986.5
ページ数 605p
大きさ 22cm
ISBN 4486009347
NCID BN0017683X
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全国書誌番号
86043058
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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