ハッキング・マーケティング

スコット・ブリンカー 著 ; 東方雅美 訳

これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係(ハッキングは良いことだ
  • マーケティングはデジタルな仕事になった ほか)
  • 第2部 アジリティ(アジャイルマーケティングの起源
  • 大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ ほか)
  • 第3部 イノベーション(マーケティングはコミュニケーションから体験へ
  • イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版 ほか)
  • 第4部 大規模化(イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
  • マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー ほか)
  • 第5部 人材(一〇倍マーケターの神話を追う)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 ハッキング・マーケティング
著作者等 Brinker, Scott
東方 雅美
ブリンカー スコット
書名ヨミ ハッキング マーケティング : ジッケン ト カイゼン ノ コウソク ナ サイクル ガ イノベーション オ ツギツギ ト ウミダス
書名別名 HACKING MARKETING

実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す

Hakkingu maketingu
シリーズ名 MarkeZine BOOKS
出版元 翔泳社
刊行年月 2017.5
ページ数 365p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-7981-4976-9
NCID BB23707307
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全国書誌番号
22911719
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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