現代広告論

岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵 著

経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティングと広告(広告とは何か-変わるものと、変わらぬもの
  • マーケティング計画と広告-短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ
  • マーケティング・コミュニケーション組織-優れた広告を生み出すネットワーク)
  • 第2部 広告計画のインプット(広告計画の構造と調査-広告活動を組み立てるプロセス
  • 広告戦略の立案-広告活動をどのように方向づけるか
  • 広告予算の決定方法-合理的な予算決定方法を求めて
  • 広告コミュニケーション過程と効果-消費者行動と広告)
  • 第3部 広告計画のアウトプット(表現計画-広告主の意図をどうやって伝えるか
  • 媒体計画-届けるから、つなげるへ
  • インターネット広告戦略-オンライン・コミュニケーションの革新
  • ブランド・コミュニケーションのマネジメント-ブランド価値を高める広告活動
  • 広告効果の測定-広告表現とキャンペーンの評価)
  • 第4部 広告の社会性とグローバル化(広告関連の法規と規制-広告活動の信頼性を高めるために
  • グローバル広告戦略-世界規模のコミュニケーション管理)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 現代広告論
著作者等 岸 志津江
嶋村 和恵
田中 洋
書名ヨミ ゲンダイ コウコクロン
書名別名 Contemporary Advertising
シリーズ名 Specialized
有斐閣アルマ
出版元 有斐閣
刊行年月 2017.4
版表示 第3版
ページ数 416p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-641-22079-9
NCID BB23442574
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全国書誌番号
22887531
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言語 日本語
出版国 日本

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