現代広告論

岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵 著

[目次]

• 第1部 マーケティングと広告(広告とは何か-変わるものと、変わらぬもの
• マーケティング計画と広告-短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ
• マーケティング・コミュニケーション組織-優れた広告を生み出すネットワーク)
• 第2部 広告計画のインプット(広告計画の構造と調査-広告活動を組み立てるプロセス
• 広告戦略の立案-広告活動をどのように方向づけるか
• 広告予算の決定方法-合理的な予算決定方法を求めて
• 広告コミュニケーション過程と効果-消費者行動と広告)
• 第3部 広告計画のアウトプット(表現計画-広告主の意図をどうやって伝えるか
• 媒体計画-届けるから、つなげるへ
• インターネット広告戦略-オンライン・コミュニケーションの革新
• ブランド・コミュニケーションのマネジメント-ブランド価値を高める広告活動
• 広告効果の測定-広告表現とキャンペーンの評価)
• 第4部 広告の社会性とグローバル化(広告関連の法規と規制-広告活動の信頼性を高めるために
• グローバル広告戦略-世界規模のコミュニケーション管理)

「BOOKデータベース」より