マーケティングに強くなる

恩蔵直人 著

いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • はじめに マーケティング発想力を高めよ!
  • 第1章 マーケティングの進化-めざましい進化を遂げるマーケティング
  • 第2章 顧客の顧客と手を結ぶ-「顧客の顧客」とは誰か
  • 第3章 市場志向と開発チーム-短期的な志向が企業の革新性を低下させる
  • 第4章 ホワイトスペース戦略-何を目指して成長するか
  • 第5章 戦略再考-「悪い戦略」を掲げていませんか?
  • 第6章 デザイン要素とマーケティング-フェイルセーフの考え方

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティングに強くなる
著作者等 恩蔵 直人
書名ヨミ マーケティング ニ ツヨク ナル
シリーズ名 ちくま新書 1232
出版元 筑摩書房
刊行年月 2017.1
ページ数 230,6p
大きさ 18cm
ISBN 978-4-480-06935-1
NCID BB2278225X
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全国書誌番号
22853209
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言語 日本語
出版国 日本
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