マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか

鈴木隆 著

通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明。自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 現実は理論どおりにはいかない-根強いマーケティング神話(業績不振は理論のせい?
  • 現場を知らない頭でっかち ほか)
  • 第2章 理論の前提まで遡る-2つのパラダイムの相克(乖離の根底にある2つのパラダイム
  • パラダイムとは何か ほか)
  • 第3章 理論の対象の偏りを正す-3つの次元の全体像(第1の次元:戦略だけでなく戦術も(局面)
  • 第2の次元:計画だけでなく実行も(段階) ほか)
  • 第4章 理論の主体の欠落を埋め、関係を見直す-4つの要素と新しい理論・モデル(従来の理論の主体に欠ける4つの要素
  • 新しい理論における主体のあり方 ほか)
  • 第5章 2つの理論を使い分ける-一本槍から二刀流へ(パラダイムはほんとうに共存できないか
  • 2つのパラダイムと理論の使い分け方)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか
著作者等 鈴木 隆
書名ヨミ マーケティング センリャク ワ ナゼ ジッコウ デ ツマズク ノカ : ジッセン ノ タメ ノ アタラシイ リロン ト モデル ノ タンキュウ
書名別名 WHY DO MARKETING STRATEGIES NOT WORK?

WHY DO MARKETING STRATEGIES NOT WORK? : 実践のための新しい理論とモデルの探究
シリーズ名 碩学叢書
出版元 碩学舎 : 中央経済グループパブリッシング
刊行年月 2016.2
ページ数 281p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-502-17701-9
NCID BB20696689
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全国書誌番号
22706052
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言語 日本語
出版国 日本
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