1からの消費者行動

松井剛, 西川英彦 編著

どうしてこれを買ったの?なぜこれを選んだの?小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議!

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 個人としての消費者(イントロダクション-みんな生まれつき消費者だ!
  • 知覚-人の数だけ現実は存在する?
  • 学習-人間はしょせんパブロフの犬か?
  • 記憶-思い出は美化される?
  • 態度-好き嫌いは、どのように生まれるのか?
  • 意思決定-なぜそれを買ったのか?)
  • 第2部 個人消費者へのマーケティング(セグメンテーション-なぜ人の好みはこんなにも違うのか?
  • コミュニケーション-どのように納得させるのか?
  • 店頭マーケティング-売れるお店はどうやってつくる?)
  • 第3部 社会的存在としての消費者(アイデンティティ-消費で自己表現をしている!?
  • 家族-小石川家の買い物は誰が決めているのか?
  • 集団-なぜ友人同士の服装は似てしまうのか?
  • ステイタス-なぜモノが集団のシンボルになるのか?
  • サブカルチャー-日本人は全員納豆好き?
  • 文化-聖地巡礼も消費者行動?)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 1からの消費者行動
著作者等 北村 真琴
大竹 光寿
山本 奈央
朴 宰佑
松井 剛
水越 康介
浦野 寛子
石井 裕明
西川 英彦
鈴木 智子
書名ヨミ イチ カラ ノ ショウヒシャ コウドウ
書名別名 The 1st step of consumer behavior

Ichi kara no shohisha kodo
出版元 碩学舎 : 中央経済グループパブリッシング
刊行年月 2016.1
ページ数 261p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-502-16151-3
NCID BB20457484
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全国書誌番号
22693764
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言語 日本語
出版国 日本

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