マーケティングの噓

辻中俊樹, 櫻井光行 著

市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す
  • 第2章 生活をミクロで追わねば、消費者はわからない
  • 第3章 和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである
  • 第4章 「実家の一軒家」は可能性の宝庫
  • 第5章 シニアが出歩くのは健康のためではない
  • 第6章 「わが家の味」という虚構
  • 第7章 サンプル一人からのマーケティング-生活日記調査への招待

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティングの噓
著作者等 櫻井 光行
辻中 俊樹
書名ヨミ マーケティング ノ ウソ : ダンカイ シニア ト コソダテ ママ ノ シンジツ
書名別名 団塊シニアと子育てママの真実
シリーズ名 新潮新書 604
出版元 新潮社
刊行年月 2015.1
ページ数 190p
大きさ 18cm
ISBN 978-4-10-610604-0
NCID BB17685436
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全国書誌番号
22527090
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言語 日本語
出版国 日本
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