なぜ、日本人はモノを買わないのか?

野村総合研究所 著

O2O/エシカル消費/情報疲労/シェアほか、消費者攻略の最先端キーワードが満載!「生活者1万人アンケート調査」で明らかになる、日本人のリアルな"買いもの遍歴"

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 日本人の欲望とジレンマを「見える化」する(消費者は情報疲労している
  • 将来への不安から高まる生活防衛意識
  • 「こだわり」の強さが生むメリハリ消費 ほか)
  • 第2章 キーパーソンとなる消費者プロファイル(消費しない?実はお金を使っている若者 18歳以上29歳までの未婚男女:約1280万人
  • 消費のけん引役?実はモノへのこだわりが薄いアクティブシニア 「健康状態が日常生活に影響がない」65歳以上のシニア:約2500万人
  • 消費の焦点は「子ども」と「暮らし」-増加する共働き子育て世帯 妻20〜40代の子どもがいる共働き夫婦:約560万組 ほか)
  • 第3章 情報疲労時代のマーケティングストーリー(選択肢スクリーニングで意思決定を支援せよ
  • リアル店舗で五感・直感に訴求せよ
  • 「お試し」体験で背中を押せ ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 なぜ、日本人はモノを買わないのか?
著作者等 日戸 浩之
野村総合研究所
松下 東子
濱谷 健史
野村総研
書名ヨミ ナゼ ニホンジン ワ モノ オ カワナイ ノカ : イチマンニン ノ ジケイレツ データ デ ワカル ニホン ノ ショウヒシャ
書名別名 1万人の時系列データでわかる日本の消費者
出版元 東洋経済新報社
刊行年月 2013.8
ページ数 202p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-492-55729-7
NCID BB13180551
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全国書誌番号
22284113
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言語 日本語
出版国 日本
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