ビッグデータ時代の新マーケティング思考 = Find Your Customers Through Data-Driven Marketing

横山隆治, 海老根智仁, 鹿毛比呂志 著

「想定するターゲティング」から「実証するターゲティング」へ。従来型マーケティングの常識を打ち破り、未来の顧客を発見するためのまったく新しい考え方。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 1 ビッグデータの時代(ビッグデータとは何か?
  • ビッグデータは"バズワード"か ほか)
  • 2 ターゲットの再定義(「ターゲット」はどのように想定され、検証されてきたか
  • 送り手主導のコミュニケーション開発の限界 ほか)
  • 3 ビッグデータ時代のマーケティングコミュニケーション(顧客データがシングルソース化し"ビッグ"に
  • 4つの施策チャネル(流入元・自社サイト・CRM・ソーシャル)のマトリクス ほか)
  • 4 未来の顧客を発見する(ターゲット策定プロセスの変化
  • 現在の顧客から未来の顧客を見つけ出す ほか)
  • 5 反応者志向の発想でビジネスの常識が変わる(単純な「ニーズ」などもはやない
  • 反応者志向のマーケティングへ ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 ビッグデータ時代の新マーケティング思考 = Find Your Customers Through Data-Driven Marketing
著作者等 横山 隆治
海老根 智仁
鹿毛 比呂志
書名ヨミ ビッグ データ ジダイ ノ シン マーケティング シコウ
書名別名 Find Your Customers Through Data-Driven Marketing

Biggu deta jidai no shin maketingu shiko
出版元 ソフトバンククリエイティブ
刊行年月 2012.11
ページ数 206p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-7973-7102-4
NCID BB10842401
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全国書誌番号
22169220
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言語 日本語
出版国 日本
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