消費者行動論 = Consumer Behavior : マーケティングとブランド構築への応用

青木幸弘, 新倉貴士, 佐々木壮太郎, 松下光司 著

[目次]

• 第1部 消費者行動分析の基本フレーム(消費者行動とマーケティング
• 消費者行動の分析フレーム
• 消費者行動研究の系譜)
• 第2部 環境要因の変化と消費者行動(消費行動と消費パターンの分析
• 消費者行動の変化とその諸相)
• 第3部 消費者情報処理の分析フレーム(情報処理のメカニズム
• 情報処理の動機づけ
• 情報処理の能力)
• 第4部 購買意思決定プロセスと情報処理(購買意思決定の分析
• 購買前の情報処理
• 購買時の情報処理
• 購買後の情報処理)
• 第5部 消費者行動分析の応用(購買意思決定プロセスとマーケティング
• 購買意思決定の特性とマーケティング
• ブランド構築と統合型マーケティング・コミュニケーション)

「BOOKデータベース」より