マーケティング戦略 = Marketing Strategy

和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦 著

市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • マーケティング戦略への招待-マーケティングの概念と体系
  • 第1部 市場の選択(事業機会の選択-企業成長のための市場需要の探索
  • 事業領域の選択-企業アイデンティティの形成
  • 標的市場の選択-成熟市場における市場細分化戦略)
  • 第2部 市場の分析(市場データ分析-消費者に関するデータの収集と分析
  • 消費者行動分析-消費者の行動を理解する
  • 競争分析-競争環境と競争相手の分析
  • 流通分析-メーカーのチャネル戦略のための分析)
  • 第3部 市場への対応(製品対応-マーケティングの中核としての製品戦略
  • 価格対応-価格設定のマーケティング戦略
  • コミュニケーション対応-消費者への効果的な情報伝達
  • 流通チャネル対応-流通環境の変化に対応したチャネル戦略
  • 競争対応-競争優位のための戦略対応)
  • 第4部 市場との対話(サービス・マーケティング-サービス業のマーケティング戦略
  • ソーシャル・マーケティング-マーケティングと社会のかかわり
  • 関係性マーケティング-相互作用性重視のマーケティング)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング戦略 = Marketing Strategy
著作者等 三浦 俊彦
和田 充夫
恩蔵 直人
書名ヨミ マーケティング センリャク
書名別名 Marketing Strategy

Maketingu senryaku
シリーズ名 有斐閣アルマ
出版元 有斐閣
刊行年月 2012.3
版表示 第4版.
ページ数 369p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-641-12457-8
NCID BB08512812
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全国書誌番号
22061849
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言語 日本語
出版国 日本
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