ラグジュアリー戦略

J.N.カプフェレ, V.バスティアン 著 ; 長沢伸也 訳

ルイ・ヴィトン、シャネル、カルティエ、フェラーリ、ポルシェ…人々を魅了し続けるブランド価値の本質とは何か?従来型マーケティングやプレミアム戦略との決定的な違いを説く。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか
  • 第1部 ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう(はじめにラグジュアリーありきだった
  • 混同の終焉:プレミアムはラグジュアリーではない
  • マーケティングの逆張りの法則 ほか)
  • 第2部 ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする(顧客のラグジュアリーに相対する態度
  • ブランドエクイティを成長させる
  • ラグジュアリーブランドの伸張 ほか)
  • 第3部 戦略的展望(ラグジュアリーのビジネスモデル
  • ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること
  • ラグジュアリーから学ぶこと ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 ラグジュアリー戦略
著作者等 Bastien, Vincent
Kapferer, Jean-Noël
長沢 伸也
Kapferer Jean‐No¨el
バスティアン ヴァンサン
カプフェレ ジャン=ノエル
書名ヨミ ラグジュアリー センリャク : シン ノ ラグジュアリー ブランド オ イカニ コウチクシ マネジメント スルカ
書名別名 The luxury strategy

真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか

Ragujuari senryaku
出版元 東洋経済新報社
刊行年月 2011.2
ページ数 540p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-492-55682-5
NCID BB04830113
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全国書誌番号
21889595
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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