課題解決!マーケティング・リサーチ入門 : プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

田中洋 編著 ; リサーチ・ナレッジ研究会 著

[目次]

  • 1 既存商品のマネジメント-今あるブランドを診断し活性化させる(ブランドの健康診断
  • ブランドのリポジショニング
  • ブランドストレッチの検討
  • 既存ブランドの価格再検討)
  • 2 新商品の開発-市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する(ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ
  • 生活者の「問題」からのアイデア発見
  • 新商品アイデアの探索
  • コンセプトの作成と評価
  • 商品の評価と改善点の抽出
  • 最適価格の設定
  • パッケージデザインの評価
  • 販売量の予測
  • 上市後の追跡調査の実施)
  • 3 効果的な広告展開-費用対効果を考えた広告戦略とCMの事前評価(広告戦略の検討
  • 広告の事前評価
  • 広告出稿計画の策定)
  • 4 魅力的な市場の発見-新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する(新市場把握のための調査
  • 既存市場の周辺領域の開発
  • 消費動機の探索
  • 消費者行動の理解促進
  • 海外でのマーケティング・リサーチ)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 課題解決!マーケティング・リサーチ入門 : プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方
著作者等 リサーチナレッジ研究会
田中 洋
リサーチ・ナレッジ研究会
書名ヨミ カダイ カイケツ マーケティング リサーチ ニュウモン : プロ ニ マナブ シジョウ ノ ジジツ ショウヒシャ ノ シンリ ショウヒン ノ カノウセイ ノ シラベカタ
出版元 ダイヤモンド社
刊行年月 2010.8
ページ数 295p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-478-01403-5
NCID BB02863439
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全国書誌番号
21810545
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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