課題解決!マーケティング・リサーチ入門 : プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

田中洋 編著 ; リサーチ・ナレッジ研究会 著

[目次]

• 1 既存商品のマネジメント-今あるブランドを診断し活性化させる(ブランドの健康診断
• ブランドのリポジショニング
• ブランドストレッチの検討
• 既存ブランドの価格再検討)
• 2 新商品の開発-市場・ニーズ・競合を調べ、コンセプトを検証する(ブランド設計のためのマーケティング・リサーチ
• 生活者の「問題」からのアイデア発見
• 新商品アイデアの探索
• コンセプトの作成と評価
• 商品の評価と改善点の抽出
• 最適価格の設定
• パッケージデザインの評価
• 販売量の予測
• 上市後の追跡調査の実施)
• 3 効果的な広告展開-費用対効果を考えた広告戦略とCMの事前評価(広告戦略の検討
• 広告の事前評価
• 広告出稿計画の策定)
• 4 魅力的な市場の発見-新しい市場の探索や既存市場の周辺を開拓する(新市場把握のための調査
• 既存市場の周辺領域の開発
• 消費動機の探索
• 消費者行動の理解促進
• 海外でのマーケティング・リサーチ)

「BOOKデータベース」より