マーケティング

池尾恭一, 青木幸弘, 南知惠子, 井上哲浩 著

インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティングとは
  • 第2部 消費者行動の分析
  • 第3部 競争環境と流通環境
  • 第4部 マーケティング戦略の策定
  • 第5部 マーケティング意思決定
  • 第6部 マーケティング戦略の諸側面

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング
著作者等 井上 哲浩
南 知惠子
池尾 恭一
青木 幸弘
書名ヨミ マーケティング
書名別名 Marketing.

Marketing
シリーズ名 New liberal arts selection
出版元 有斐閣
刊行年月 2010.4
ページ数 674p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-641-05373-1
NCID BB01937063
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全国書誌番号
21764488
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言語 日本語
出版国 日本
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