コトラー ソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み

フィリップ・コトラー, ナンシー・R.リー 著 ; 塚本一郎 監訳

環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する(なぜ貧困は皆を苦しめるのか
  • 氾濫する今日の解決策を検証する
  • ソーシャル・マーケティングによる解決)
  • 第2部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する(貧困市場をセグメント化する
  • ターゲット市場の優先順位を評価・選択する
  • 望ましい行動への変化を決定する
  • 変化に際しての障壁、便益、競合を理解する
  • 望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する)
  • 第3部 統合型アプローチを確立する(ソーシャル・マーケティング計画を展開する
  • 貧困削減へ向けた公共セクターの役割
  • 貧困削減における非営利セクターの役割
  • 貧困削減における民間企業セクターの役割
  • 三つのセクターの協働を実現する)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 コトラー ソーシャル・マーケティング : 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
著作者等 Kotler, Philip
Lee, Nancy
塚本 一郎
リー ナンシー・R.
コトラー フィリップ
書名ヨミ コトラー ソーシャル マーケティング : ヒンコン ニ カツ 7ツ ノ シテン ト 10 ノ センリャクテキ トリクミ
書名別名 Up and out of poverty
出版元 丸善
刊行年月 2010.1
ページ数 457p
大きさ 20cm
ISBN 978-4-621-08200-3
NCID BB00963465
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全国書誌番号
21710950
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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