マーケティング入門 : マネジメント・テキスト

小川孔輔 著

理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ-。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティングの考え方(マーケティングの仕組み
  • マーケティングの発展史
  • マーケティング計画の策定)
  • 第2部 顧客と競争環境の分析(マクロ環境の分析
  • 顧客の分析
  • 市場戦略と競争対応
  • マーケティング・インテリジェンス)
  • 第3部 マーケティング意思決定(製品開発(開発のプロセス
  • 新製品の普及と予測)
  • 価格の決定(1)価格づけの理論
  • 価格の決定(2)価格決定の実務)
  • コミュニケーション戦略(1)広告宣伝活動
  • コミュニケーション戦略(2)セールス・プロモーション
  • 流通チャネル政策(1)代替的チャネル選択
  • 流通チャネル政策(2)小売業の経営とロジスティクス)
  • 第4部 広がるマーケティング活動(ブランド論
  • サービス・マーケティング
  • マーケティングの社会的な役割)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング入門 : マネジメント・テキスト
著作者等 小川 孔輔
書名ヨミ マーケティング ニュウモン : マネジメント テキスト
出版元 日本経済新聞出版社
刊行年月 2009.7
ページ数 780p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-532-13369-6
NCID BA90843623
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全国書誌番号
21635711
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言語 日本語
出版国 日本
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