マーケティングリサーチの論理と技法

上田拓治 著

豊かな実務経験とMBA教育現場から生まれた、現代マーケティングリサーチの決定版登場。近年のマーケティングリサーチの新しい動きを踏まえ、インターネット調査、B2B調査、サービス業の調査などを全面改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方まで、ノウハウを随所に展開した。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティングとマーケティングリサーチの潮流(マーケティングの考え方とマーケティングリサーチ
  • マーケティングリサーチの新しい動き)
  • 第2部 マーケティングリサーチのプロセス(調査計画書の作成
  • 調査票の設計 ほか)
  • 第3部 マーケティングリサーチの手法(定性調査とFGI
  • 定量調査のデータ収集法と特徴 ほか)
  • 第4部 マーケティングリサーチの2つの専門技法(区間推定と有意性検定
  • 多変量解析)
  • 第5部 マーケティングリサーチの応用(新製品開発のためのマーケティングリサーチ
  • 市場とブランドに関するマーケティングリサーチ ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティングリサーチの論理と技法
著作者等 上田 拓治
書名ヨミ マーケティング リサーチ ノ ロンリ ト ギホウ
書名別名 Maketingu risachi no ronri to giho
出版元 日本評論社
刊行年月 2008.6
版表示 第3版.
ページ数 472p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-535-55549-5
NCID BA86101945
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
21437626
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
この本を: 
このエントリーをはてなブックマークに追加

このページを印刷

外部サイトで検索

この本と繋がる本を検索

ウィキペディアから連想