現代広告論

岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵 著

統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)の視点から理論的・実践的体系化をめざした、定番テキストの待望の新版。体系だった構成は残しつつデータを刷新して、インターネットと広告の関係などのテーマを補充し、新たにクロスメディアの章を追加する。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティングと広告(広告とは何か-説得か関係構築か
  • マーケティング計画と広告-IMCのなかの広告 ほか)
  • 第2部 広告計画のインプット(広告計画の構造と調査-広告活動を組み立てるプロセス
  • 広告戦略の立案-広告活動をどのように方向づけるか ほか)
  • 第3部 広告計画のアウトプット(表現計画-広告主の意図をどうやって伝えるか
  • 媒体計画-届けるから、つなげるへ ほか)
  • 第4部 広告の社会性とグローバル化、情報化(広告関連の法規と規制-広告活動の信頼性を高めるために
  • グローバル広告戦略-世界規模のコミュニケーション管理 ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 現代広告論
著作者等 岸 志津江
嶋村 和恵
田中 洋
書名ヨミ ゲンダイ コウコクロン
シリーズ名 有斐閣アルマ specialized
出版元 有斐閣
刊行年月 2008.6
版表示 新版.
ページ数 361p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-641-12356-4
NCID BA86013553
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全国書誌番号
21437555
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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