現代マーケティング論

高嶋克義, 桑原秀史 著

多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という2つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 市場からみるマーケティング(マーケティングの考え方
  • 製品差別化
  • 市場細分化
  • 製品ライフサイクル)
  • 第2部 行動からみるマーケティング(消費者行動
  • 新製品開発
  • マーケティング・ミックス
  • 戦略的マーケティング論
  • マーケティングの組織と資源)
  • 第3部 関係からみるマーケティング(マーケティングにおける関係の理論
  • チャネル関係の構築
  • 営業活動による顧客関係の構築
  • マーケティングと環境変化)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 現代マーケティング論
著作者等 桑原 秀史
高嶋 克義
書名ヨミ ゲンダイ マーケティングロン
シリーズ名 有斐閣アルマ specialized
出版元 有斐閣
刊行年月 2008.3
ページ数 366p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-641-12343-4
NCID BA85277571
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全国書誌番号
21397997
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言語 日本語
出版国 日本
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