次世代広告コミュニケーション : クロスメディアからクロスコミュニケーションへ

横山隆治, 関良樹, 松矢順一, 太駄健司, 三輪宗久 著

[目次]

• 0 トップエージェンシーAKQAとともに探るクロスコミュニケーション海外先端事情(次世代型トップエージェンシー「AKQA」独占インタビュー-Palmやナイキなどの海外先端事例に触れる)
• 1 クロスコミュニケーションとは何か?(次世代広告コミュニケーションの必要性-マーケティング環境の変化
• インターネットが「広告」を変えた-インターネット広告の画期性と可能性 ほか)
• 2 クロスコミュニケーション先端事例集(メディアを超えオンラインの楽しさをリアルに伝達-NHN Japan株式会社「ハンゲー部」
• 消費者を巻き込み、全てが集約する「シナリオ」-ビー・エム・ダブリュー株式会社「MISSING!THE NEW MINI.」 ほか)
• 3 消費者とのエンゲージメントを深める(消費価値とコミュニケーションの変化-商品・サービス「超飽和時代」の到来
• エンタメコンテンツが消費行動を加速させる-面白い・ためになる・+αの3要素 ほか)
• 4 ソーシャルメディアを味方にして「クチコミ」を促進する(なぜクチコミが注目されるのか?-メディア環境の変化と消費者行動の変化
• クチコミのプランニングとは?-ADK WOM Planning Scheme ほか)

「BOOKデータベース」より