マーケティング調査入門 : 情報の収集と分析

本多正久, 牛澤賢二 共著

本書は、マーケティング調査を、単なる調査の技術ではなく、マーケティングにかかわる諸問題を解決するための「情報統合の技術」ととらえた上で、調査に必要不可欠な基礎・基本を解説したテキストである。調査法の解説の前に、まずマーケティングの基礎をわかりやすくまとめている。調査法に関しては概要・課題・進め方・調査票の設計・調査対象者の選定などの要点をおさえ、統計技法に関してもていねいに解説する。さらに、情報技術の発展に伴って開発された最新の調査法(ハイテク調査やテキストマイニングなど)まで、幅広く扱っている。学生はもちろん、企業においてマーケティング部門に関連する読者にとっても好適な書である。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • マーケティングの基礎
  • マーケティング調査の概要
  • 定量調査の方法
  • 定性調査の方法
  • マーケティング調査の課題
  • マーケティング調査の進め方
  • 調査票の設計
  • 調査対象者の選定
  • 調査の実査と集計・分析
  • 統計的分析の基礎
  • 多変量解析の基礎
  • テキストマイニングの基礎
  • 市場細分化とその方法
  • ハイテク調査の現状と動向

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング調査入門 : 情報の収集と分析
著作者等 本多 正久
牛沢 賢二
牛澤 賢二
書名ヨミ マーケティング チョウサ ニュウモン : ジョウホウ ノ シュウシュウ ト ブンセキ
書名別名 Maketingu chosa nyumon
出版元 培風館
刊行年月 2007.4
ページ数 323p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-563-01000-3
NCID BA81788874
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全国書誌番号
21232241
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言語 日本語
出版国 日本
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