消費者・コミュニケーション戦略

田中洋, 清水聰 編

現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動論とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説する。ケースや事例を多く織り込み、学習をより深められ、マーケティング実務にも応用できる。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 消費者の意思決定プロセスとコミュニケーション
  • 第2章 マス・コミュニケーションと消費者行動
  • 第3章 消費者間の相互作用-クチコミを中心に
  • 第4章 インターネット時代のマーケティング・コミュニケーション
  • 第5章 メディアとメッセージ
  • 第6章 統合マーケティング・コミュニケーション戦略
  • 第7章 消費者の情報探索と知識形成
  • 第8章 ポストモダン消費者研究
  • 第9章 顧客満足とコミュニケーション
  • 第10章 消費者行動と広告における文化的影響

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 消費者・コミュニケーション戦略
著作者等 清水 聰
田中 洋
書名ヨミ ショウヒシャ コミュニケーション センリャク
書名別名 Shohisha komyunikeshon senryaku
シリーズ名 現代のマーケティング戦略 4
有斐閣アルマ 4
出版元 有斐閣
刊行年月 2006.5
ページ数 320p
大きさ 19cm
ISBN 4641122741
NCID BA76665616
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全国書誌番号
21033598
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言語 日本語
出版国 日本
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