マーケティング戦略

和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦 著

マーケティング研究の発展を踏まえ、マーケティング・マネジメントと戦略的マーケティングの体系を統合し、大学学部での講義やビジネスマンの研修用として広く好評を博してきた定番テキストの待望の第3版。新たな動向を加え、ケースや統計データ、参考文献を一新。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • マーケティング戦略への招待-マーケティングの概念と体系
  • 第1部 市場の選択(事業機会の選択-企業成長のための市場需要の探索
  • 事業領域の選択-企業アイデンティティの形成
  • 標的市場の選択-成熟市場における市場細分化戦略)
  • 第2部 市場の分析(市場データ分析-消費者に関するデータの収集と分析
  • 消費者行動分析-消費者の行動を理解する
  • 競争分析-競争環境と競争相手の分析
  • 流通分析-メーカーのチャネル戦略のための分析)
  • 第3部 市場への対応(製品対応-マーケティングの中核としての製品戦略
  • 価格対応-価格設定のマーケティング戦略 ほか)
  • 第4部 市場との対話(サービス・マーケティング-サービス業のマーケティング戦略
  • ソーシャル・マーケティング-マーケティングと社会のかかわり
  • 関係性マーケティング-インタラクション重視のマーケティング)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング戦略
著作者等 三浦 俊彦
和田 充夫
恩蔵 直人
書名ヨミ マーケティング センリャク
書名別名 Maketingu senryaku
シリーズ名 有斐閣アルマ specialized
出版元 有斐閣
刊行年月 2006.3
版表示 第3版.
ページ数 361p
大きさ 19cm
ISBN 4641122903
NCID BA76281432
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全国書誌番号
21014099
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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