マーケティング戦略

和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦 著

[目次]

• マーケティング戦略への招待-マーケティングの概念と体系
• 第1部 市場の選択(事業機会の選択-企業成長のための市場需要の探索
• 事業領域の選択-企業アイデンティティの形成
• 標的市場の選択-成熟市場における市場細分化戦略)
• 第2部 市場の分析(市場データ分析-消費者に関するデータの収集と分析
• 消費者行動分析-消費者の行動を理解する
• 競争分析-競争環境と競争相手の分析
• 流通分析-メーカーのチャネル戦略のための分析)
• 第3部 市場への対応(製品対応-マーケティングの中核としての製品戦略
• 価格対応-価格設定のマーケティング戦略 ほか)
• 第4部 市場との対話(サービス・マーケティング-サービス業のマーケティング戦略
• ソーシャル・マーケティング-マーケティングと社会のかかわり
• 関係性マーケティング-インタラクション重視のマーケティング)

「BOOKデータベース」より