シンプルマーケティング : 本当に使える『競争の科学』

森行生 著

商品戦略はなぜ成功し、どう失敗するのか?前著から5年。新たな事例を加え、さらに「シンプル」に解説する。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 生活者をとらえる(「イノベータ理論」で生活者をとらえる
  • 「ライフスタイル」から生活者をとらえる)
  • 第2章 市場をとらえる(「クープマンの目標値」で戦略を立てる
  • 市場を細分化して考える ほか)
  • 第3章 商品を評価する(プロダクトコーン理論
  • 商品の「記号」と「意味」の一致(ブランド) ほか)
  • 第4章 商品の「戦略」を評価する(3種の攻撃方法
  • スキミング&ペネトレーション戦略 ほか)
  • 第5章 生活者の意識と商品(レーダー理論とポジショニング
  • 購入基準ヒエラルキー ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 シンプルマーケティング : 本当に使える『競争の科学』
著作者等 森 行生
書名ヨミ シンプル マーケティング : ホントウ ニ ツカエル キョウソウ ノ カガク
出版元 ソフトバンククリエイティブ
刊行年月 2006.2
版表示 改訂.
ページ数 327p
大きさ 19cm
ISBN 4797333510
NCID BA75478089
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全国書誌番号
20976463
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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