製品・ブランド戦略

青木幸弘, 恩蔵直人 編

マーケティングの本質といわれる顧客価値の創造という観点から、製品戦略における新しい可能性を追求するとともに、マーケティングの中心的課題へと昇華してきているブランド論を詳述。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 製品・ブランド戦略と価値創造-「売れ続ける仕組みづくり」をめざして
  • 第2章 新製品開発のマーケティング-新製品の成功率を上げる新製品開発
  • 第3章 製品開発における顧客志向と顧客代行-コモディティ化を乗り越える製品開発
  • 第4章 戦略的アライアンスと製品開発-複数の組織による共同開発
  • 第5章 ブランド価値のデザイン-ブランドを基軸とした売れる仕組みのメカニズム
  • 第6章 ブランド要素戦略-ブランド戦略の実践手段
  • 第7章 サービスのブランド戦略-ブランドの構築と従業員・顧客の吸引・活性化
  • 第8章 ブランドと経験価値-「経験」を中核としたブランド・デザイニング
  • 第9章 ブランディング・ケイパビリティ-強いブランドを構築する組織能力
  • 第10章 ブランド・マネジメント組織の現状と課題-ブランド構築の仕組みづくり

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 製品・ブランド戦略
著作者等 恩蔵 直人
青木 幸弘
書名ヨミ セイヒン ブランド センリャク
シリーズ名 現代のマーケティング戦略 1
有斐閣アルマ : advanced 1
出版元 有斐閣
刊行年月 2004.9
ページ数 296p
大きさ 19cm
ISBN 4641122318
NCID BA68595854
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全国書誌番号
20684570
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言語 日本語
出版国 日本
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