マーケティング戦略

慶應義塾大学ビジネス・スクール 編 ; 嶋口充輝 ほか著

現代マーケティングの中核をなすミドル・マネジメント型のマーケティング・マネジメントに焦点を当て、その体系、基本概念を説明するとともに、4Pに代表される各専門オペレーションをいかに統合的に展開すべきかを、その内容と方法に即して解説する。ケース・メソッドによって、マーケティングの具体的戦略立案や意思決定の知恵が習得できるよう工夫。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティングの考え方(マーケティング概念とマーケティング・マネジメント)
  • 第2部 マーケティング戦略の形成(消費者行動とマーケティング戦略
  • 競争戦略 ほか)
  • 第3部 マーケティング計画の策定(製品政策
  • 価格政策 ほか)
  • 第4部 特定分野のマーケティング(サービス・マーケティング
  • ビジネス・マーケティング)
  • 第5部 ケーススタディ(マーケティング戦略の実践)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング戦略
著作者等 余田 拓郎
和田 充夫
嶋口 充輝
慶應義塾大学ビジネス・スクール
慶應義塾大学大学院経営管理研究科
池尾 恭一
慶応義塾大学ビジネススクール
書名ヨミ マーケティング センリャク
シリーズ名 ビジネススクール・テキスト
出版元 有斐閣
刊行年月 2004.5
ページ数 247p
大きさ 22cm
ISBN 4641053820
NCID BA67273499
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全国書誌番号
20609691
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言語 日本語
出版国 日本
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