マーケティング・リサーチ入門

近藤光雄 著

マーケティング・リサーチを的確に進めていくために必要となるマーケティングの基本の考え方、市場の将来を読み解くフレームワークから説き起こし、調査手法・リサーチの手順まで、丁寧に解説している。「商品開発」「広告効果の測定」「リテンション・マーケティング」での活用事例を通して、課題解決のためにマーケティング・リサーチをどのように活かしているか紹介する。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 1 マーケティングとリサーチ(マーケティングの考え方
  • マーケティング・リサーチの意味 ほか)
  • 2 市場を読み解くフレームワーク(市場の評価と予測
  • サービス化でリサーチはどう変わるか ほか)
  • 3 マーケティング・リサーチの方法(マーケティング・リサーチのプロセス
  • 問題を理解する ほか)
  • 4 マーケティング・リサーチの活用事例(シャンプーXの商品開発
  • 飲料メーカーの広告効果測定の仕組みと活用 ほか)
  • 5 マーケティング・リサーチの現状と課題(マーケティング・リサーチの現状
  • マーケティング・リサーチの今後)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング・リサーチ入門
著作者等 近藤 光雄
書名ヨミ マーケティング リサーチ ニュウモン
書名別名 Maketingu risachi nyumon
シリーズ名 日経文庫
出版元 日本経済新聞社
刊行年月 2004.5
版表示 第3版.
ページ数 191p
大きさ 18cm
ISBN 4532110114
NCID BA66970409
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
20594059
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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