マーケティング・ゲーム : 世界的優良企業に学ぶ勝つための法則

エリック・シュルツ 著 ; 足立光, 土合朋宏 訳

本書は、マーケティングにおいて世界的に有名な企業であるP&G社、コカ・コーラ社、ウォルト・ディズニー社などでマーケティングを実践してきた著者が、新しいマーケティングのスタンダードをわかりやすく描き出している好著である。彼は本書で、それらマーケティングの先進企業において実践されている原理・原則やテクニックを、極めて網羅的に、豊富な実例と共に、平易な文章で解説している。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティングの基礎(不可能を可能にする組織運営
  • 創造的なブレーン・ストーミング ほか)
  • 第2部 基本的製品戦略(正しい価格設定とは?
  • カテゴリーを独占する製品ミックス ほか)
  • 第3部 消費者コミュニケーション(優れた広告への第一歩
  • 広告・宣伝の「6つの大罪」 ほか)
  • 第4部 販売促進・その他のマーケティング活動(流通販促の秘密
  • あなたの知らない消費者プロモーション ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング・ゲーム : 世界的優良企業に学ぶ勝つための法則
著作者等 Schulz, Eric
土合 朋宏
足立 光
シュルツ エリック
書名ヨミ マーケティング ゲーム : セカイテキ ユウリョウ キギョウ ニ マナブ カツ タメノ ホウソク
書名別名 The marketing game
シリーズ名 Best solution
出版元 東洋経済新報社
刊行年月 2002.4
ページ数 336p
大きさ 21cm
ISBN 4492554467
NCID BA56584023
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全国書誌番号
20269846
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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