コトラーのマーケティングマネジメント : ミレニアム版

フィリップ・コトラー 著 ; 恩藏直人 監修 ; 月谷真紀 訳

第10版となる本書はミレニアム版と呼んでいる。新ミレニアムには市場の変化のペースにいっそう拍車がかかり始める。過去の理論と実践の中から最良のものを選び出し、企業が新たなミレニアムに事業を成功させるために必要な新しいマーケティングのアイデアやツール、実践法を紹介するいい機会である。また、これまでの版の基本的な特長を生かしながらも、WWWとe‐コマース(電子商取引)がマーケティングの世界を劇的に変えつつあるさまを示している。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 マーケティング・マネジメントの理解(21世紀のマーケティング
  • 顧客満足、顧客価値、および顧客維持の確立 ほか)
  • 第2部 マーケティング機会の分析(情報収集と市場需要の測定
  • マーケティング環境の観察 ほか)
  • 第3部 マーケティング戦略の立案(製品ライフサイクルと製品ポジショニング
  • 新製品の開発 ほか)
  • 第4部 マーケティング上の意思決定(製品ラインとブランドのマネジメント
  • サービスの設計とマネジメント ほか)
  • 第5部 マーケティング・プログラムのマネジメント(マーケティング・チャネルのマネジメント
  • 小売業、卸売業、およびマーケット・ロジスティクスのマネジメント ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 コトラーのマーケティングマネジメント : ミレニアム版
著作者等 Kotler, Philip
恩蔵 直人
月谷 真紀
コトラー フィリップ
書名ヨミ コトラー ノ マーケティング マネジメント : ミレニアムバン
書名別名 Marketing manegement. (10th ed.)

Marketing manegement
出版元 ピアソン・エデュケーション
刊行年月 2001.11
ページ数 947p
大きさ 25cm
ISBN 4894716445
NCID BA5433849X
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全国書誌番号
20222038
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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