金融マーケティング

朝野煕彦, 木島正明 編

本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 1 マーケティング理論入門
  • 2 金融商品の特徴
  • 3 金融機関のためのマーケティング・モデル
  • 4 金融機関のためのマーケティング・リサーチ
  • 5 大規模データの分析手法
  • 6 金融データベース・マーケティング
  • 7 金融実務へのマーケティング導入の留意点
  • 8 金融マーケティングの諸事例

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 金融マーケティング
著作者等 朝野 煕彦
木島 正明
書名ヨミ キンユウ マーケティング
書名別名 Kin'yu maketingu
シリーズ名 シリーズ<現代金融工学> / 木島正明 監修 9
出版元 朝倉書店
刊行年月 2000.9
ページ数 226p
大きさ 21cm
ISBN 4254275099
NCID BA48672792
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全国書誌番号
20117036
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言語 日本語
出版国 日本
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