ブランド・リーダーシップ : 「見えない企業資産」の構築

デービット A.アーカー, エーリッヒ・ヨアヒムスターラー 著 ; 阿久津聡 訳

ブランド・エクイティを提唱したアーカー教授による新機軸。ニューエコノミーにおいてブランドが「見えない資産」として最大の差別化要因となる。絶対的なブランド構築を目指す「ブランド・リーダーシップ」。新しい時代に対応した戦略構築を事例とともに紹介する。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 イントロダクション(ブランド・リーダーシップ-新しいパラダイム)
  • 第2部 ブランド・アイデンティテイ(ブランド・アイデンティティ-ブランド戦略の基礎
  • ブランド・アイデンティティの明確化と精緻化)
  • 第3部 ブランド体系-明確さ、シナジー効果、レバレッジ効果の達成(ブランド関係チャート
  • ブランド体系)
  • 第4部 ブランド構築-広告を超えて(アディダスとナイキ-ブランド構築の教訓
  • スポンサー活動の役割-ブランド構築(1)
  • ウエブの役割-ブランド構築(2)
  • メディア広告を超えて-ブランド構築(3))
  • 第5部 ブランド・リーダーシップの構築(グローバル・ブランド・リーダーシップ)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 ブランド・リーダーシップ : 「見えない企業資産」の構築
著作者等 Aaker, David A
Aaker, David A.
Joachimsthaler, Erich
阿久津 聡
Joachimstaler Erich A.
ヨアヒムスターラー エーリッヒ
アーカー デービッド・A.
書名ヨミ ブランド リーダーシップ : ミエナイ キギョウ シサン ノ コウチク
書名別名 Brand leadership

Burando ridashippu
出版元 ダイヤモンド社
刊行年月 2000.10
ページ数 443p
大きさ 20cm
ISBN 4478373159
NCID BA48610999
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全国書誌番号
20117124
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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