現代広告コテンパン・新広告はこれだ

山田理英 著

広告滅亡説・広告マン不要説をふき飛ばす。ヒット商品をつくる新シクミを知れ。本書は、大きく変わった消費者思考や売りのパターンを科学的に捉えずに展開する現代広告の問題点を指摘。ビジュアル化時代の広告づくりの方法を、認知心理学はじめ数々の科学的アプローチと広告事例を基に解説した力作。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 これがカギだ。広告界が忘れていたヒット商品を生むシクミ
  • 第2章 緊急警鐘。広告制作者不要説に勝つために
  • 第3章 全く変わった視覚言語。誰だ、自分の保身のためにこれを否定するのは
  • 第4章 新広告表現を生む芽を、強敵・認知心理学から学ぶ
  • 第5章 広告界が忘れていた人間学・「深い処理情報が売りにつながる」これ認知科学の通論
  • 第6章 これを知らずに新広告表現を開発できない
  • 第7章 「拾い読み」→「連想」時代の新広告表現

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 現代広告コテンパン・新広告はこれだ
著作者等 山田 理英
書名ヨミ ゲンダイ コウコク コテンパン シンコウコク ワ コレ ダ
書名別名 Gendai kokoku kotenpan shinkokoku wa kore da
出版元 産能大学出版部
刊行年月 1997.11
ページ数 232p
大きさ 20cm
ISBN 4382054281
NCID BA33641059
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全国書誌番号
98062531
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言語 日本語
出版国 日本
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