放送広告マニュアル

久保田了平, 川勝久, 上村忠 著

[目次]

  • 目次
  • 推薦の言葉 足立正
  • まえがき
  • I 放送広告の基礎知識
  • 1 放送広告 / p4
  • 2 民間放送を構成している要素 / p7
  • 3 テレビとラジオ--二つの媒体の特色 / p10
  • テレビの特色 / p11
  • ラジオの特色 / p17
  • 4 テレビとラジオの広告費 / p22
  • 広告費の歩み / p22
  • 業種別に見たテレビ広告 / p38
  • 業種別に見たラジオ広告 / p41
  • II 制作から放送まで
  • 1 放送局のしくみ / p46
  • ラジオ局の場合 / p50
  • テレビ局の場合 / p55
  • キイ・ステーションと地方局 / p58
  • 2 宣伝・広告部門のしくみ / p65
  • 広告部門の型 / p66
  • 3 広告代理店のしくみ / p73
  • 4 CMの制作から放送まで / p80
  • 企画の段階 / p80
  • 制作の段階 / p82
  • III CMの理論
  • 1 CMを考える前に / p88
  • 2 CMの受け取られ方 / p104
  • CMの娯楽性と実用性 / p114
  • 3 コマーシャルの認知効果 / p123
  • 認知を高める条件 / p126
  • 見やすいテレビCMの条件 / p140
  • 4 コマーシャルの記憶効果 / p153
  • IV CMの制作
  • 1 CMの基礎知識 / p168
  • CMの種類 / p168
  • CMの長さ / p172
  • CM材料の受け渡しと基準 / p176
  • 2 CMコピーの目的 / p183
  • 3 CMのテクニック / p188
  • 4 CMコピーの書き方 / p221
  • V 放送広告の使い方
  • 1 放送広告キャンペーンの行ない方 / p256
  • 2 番組CMとスポットをどう使いわけるか / p259
  • 3 ローカル広告とネットワーク広告 / p264
  • VI 広告効果と媒体価値
  • 1 広告効果の測定 / p276
  • 2 媒体選択の問題 / p315
  • 3 効果のあるラジオ・テレビ広告 / p328
  • テレビ広告の場合 / p328
  • ラジオ広告の場合 / p338

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 放送広告マニュアル
著作者等 上村 忠
久保田 了平
川勝 久
書名ヨミ ホウソウ コウコク マニュアル
出版元 ダイヤモンド社
刊行年月 1965
ページ数 348p
大きさ 19cm
NCID BN07547725
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
65006297
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
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