マーケティング戦略論 : レビュー・体系・ケース

戦略研究学会 編 ; 原田保, 三浦俊彦 編著

既存のマーケティング戦略研究の理論と現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。いま考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1部 戦略的マーケティング(ドメイン-マーケティングの市場対応が全社的ドメイン・コンセンサスを促進する
  • 競争地位別戦略-経営資源の相対的差異による合理的競争を目指して)
  • 第2部 マーケティング・マネジメント(CS(顧客満足)-データベース型CS戦略から感性型CS戦略への転換
  • CRM(顧客関係管理)-何のために顧客リレーションシップを活用するのか
  • ブランド戦略-ブランド・アイデンティティを創り、伝える
  • 価格戦略-マーケティング戦略としての価格戦略
  • IMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)-コミュニケーション統合からコミュニケーション自己増殖へ
  • SCM(サプライチェーン・マネジメント)-部分最適から全体最適への取組み)
  • 第3部 分野別マーケティング(サービス・マーケティング-サービス・マーケティングの戦略構築に向けて
  • ソーシャル・マーケティング-社会的視点の導入による市場創造の構想
  • グローバル・マーケティング-企業活動の空間的拡大に伴うマーケティング戦略理論の発展
  • インターネット・マーケティング-アップローディング・ソサエティにおけるマーケティング戦略の転換
  • 経験価値マーケティング-消費と消費者を包括的に捉える視点)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング戦略論 : レビュー・体系・ケース
著作者等 三浦 俊彦
原田 保
戦略研究学会
書名ヨミ マーケティング センリャクロン : レビュー タイケイ ケース
シリーズ名 叢書アカデミア 1
出版元 芙蓉書房
刊行年月 2008.3
ページ数 347p
大きさ 22cm
ISBN 978-4-8295-0419-2
NCID BA8541952X
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全国書誌番号
21429664
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言語 日本語
出版国 日本
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