広告通論

粟屋義純 著

[目次]

  • 標題
  • 目次
  • 第一編 原理論
  • 第一章 廣告の槪念 / 1
  • 第一節 廣告の字義 / 1
  • 第二節 廣告の定義 / 5
  • 第二章 廣告の機能 / 9
  • 第一節 市場形成と發展 / 9
  • 第二節 配給の合理化 / 14
  • 第三節 廣告の敎化作用 / 22
  • 第三章 廣告の社會的關係 / 31
  • 第一節 社會的影響 / 31
  • 第二節 廣告倫理化 / 36
  • 第三節 法規と統制 / 42
  • 第四章 廣告對配給關係 / 60
  • 第一節 配給通路 / 60
  • 第二節 配給方法と配給經費 / 68
  • 第三節 廣告の販賣促進性 / 78
  • 第五章 廣告費 / 85
  • 第一節 廣告費の意義 / 85
  • 第二節 廣告費負擔論 / 92
  • 第二編 製作論
  • 第一章 心理學の應用 / 121
  • 第一節 注意惹起の法則 / 121
  • 第二節 觀念の聯合と記憶 / 142
  • 第三節 訴求 / 163
  • 第二章 廣告原稿 / 187
  • 第一節 廣告原稿の槪念 / 187
  • 第二節 主文作成法 / 197
  • 第三節 補足文作成法 / 213
  • 第三章 廣告の表現法 / 222
  • 第一節 表現の樣式 / 222
  • 第二節 形式原理 / 232
  • 第三節 レイアウト / 247
  • 第四章 色彩及び繪畫 / 256
  • 第一節 色彩の槪念 / 256
  • 第二節 色彩の應用 / 263
  • 第三節 繪畫 / 277
  • 第五章 活字及び印刷 / 288
  • 第一節 日本活字 / 288
  • 第二節 英文活字 / 296
  • 第三節 印刷 / 306
  • 第三編 計畫論
  • 第一章 商品硏究 / 315
  • 第一節 商品分析 / 315
  • 第二節 訴求力の決定 / 331
  • 第三節 商品の廣告的要素 / 347
  • 第二章 市場硏究 / 367
  • 第一節 市場觀測 / 367
  • 第二節 市場調査の手續 / 384
  • 第三節 市場調査の應用 / 402
  • 第三章 廣告媒體 / 424
  • 第一節 廣告媒體の槪念 / 424
  • 第二節 新聞廣告 / 437
  • 第三節 主要廣告媒體 / 450
  • 第四章 廣告實行機關 / 471
  • 第一節 廣告部 / 471
  • 第二節 廣告代理業 / 478
  • 第三節 新聞社廣告部 / 490
  • 第五章 廣告計畫 / 498
  • 第一節 廣告充當資金の豫算 / 498
  • 第二節 廣告計畫と檢證 / 515
  • 第三節 廣告効果の檢證 / 529

「国立国会図書館デジタルコレクション」より

この本の情報

書名 広告通論
著作者等 粟屋 義純
書名ヨミ コウコク ツウロン
出版元 学文堂
刊行年月 昭和8
ページ数 548p
大きさ 23cm
NCID BN15407674
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
46083645
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
出版国 日本
この本を: 
このエントリーをはてなブックマークに追加

このページを印刷

外部サイトで検索

この本と繋がる本を検索

ウィキペディアから連想