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広告通論
粟屋義純 著
[目次]
- 標題
- 目次
- 第一編 原理論
- 第一章 廣告の槪念 / 1
- 第一節 廣告の字義 / 1
- 第二節 廣告の定義 / 5
- 第二章 廣告の機能 / 9
- 第一節 市場形成と發展 / 9
- 第二節 配給の合理化 / 14
- 第三節 廣告の敎化作用 / 22
- 第三章 廣告の社會的關係 / 31
- 第一節 社會的影響 / 31
- 第二節 廣告倫理化 / 36
- 第三節 法規と統制 / 42
- 第四章 廣告對配給關係 / 60
- 第一節 配給通路 / 60
- 第二節 配給方法と配給經費 / 68
- 第三節 廣告の販賣促進性 / 78
- 第五章 廣告費 / 85
- 第一節 廣告費の意義 / 85
- 第二節 廣告費負擔論 / 92
- 第二編 製作論
- 第一章 心理學の應用 / 121
- 第一節 注意惹起の法則 / 121
- 第二節 觀念の聯合と記憶 / 142
- 第三節 訴求 / 163
- 第二章 廣告原稿 / 187
- 第一節 廣告原稿の槪念 / 187
- 第二節 主文作成法 / 197
- 第三節 補足文作成法 / 213
- 第三章 廣告の表現法 / 222
- 第一節 表現の樣式 / 222
- 第二節 形式原理 / 232
- 第三節 レイアウト / 247
- 第四章 色彩及び繪畫 / 256
- 第一節 色彩の槪念 / 256
- 第二節 色彩の應用 / 263
- 第三節 繪畫 / 277
- 第五章 活字及び印刷 / 288
- 第一節 日本活字 / 288
- 第二節 英文活字 / 296
- 第三節 印刷 / 306
- 第三編 計畫論
- 第一章 商品硏究 / 315
- 第一節 商品分析 / 315
- 第二節 訴求力の決定 / 331
- 第三節 商品の廣告的要素 / 347
- 第二章 市場硏究 / 367
- 第一節 市場觀測 / 367
- 第二節 市場調査の手續 / 384
- 第三節 市場調査の應用 / 402
- 第三章 廣告媒體 / 424
- 第一節 廣告媒體の槪念 / 424
- 第二節 新聞廣告 / 437
- 第三節 主要廣告媒體 / 450
- 第四章 廣告實行機關 / 471
- 第一節 廣告部 / 471
- 第二節 廣告代理業 / 478
- 第三節 新聞社廣告部 / 490
- 第五章 廣告計畫 / 498
- 第一節 廣告充當資金の豫算 / 498
- 第二節 廣告計畫と檢證 / 515
- 第三節 廣告効果の檢證 / 529
「国立国会図書館デジタルコレクション」より
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書名 |
広告通論 |
著作者等 |
粟屋 義純
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書名ヨミ |
コウコク ツウロン |
出版元 |
学文堂 |
刊行年月 |
昭和8 |
ページ数 |
548p |
大きさ |
23cm |
NCID |
BN15407674
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全国書誌番号
|
46083645
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言語 |
日本語 |
出版国 |
日本 |
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