クチコミのチカラ

ベクトルグループ 編著

Web2.0と称されるインターネット環境の進化は、新しいメディアを生み出し、消費者の行動をも変えた。メディア産業の「革命」を起こしたのである。この状況が意味するのは、マーケティングの方法も変えなければ消費者を動かすことはできないということだ。マスメディアを使い大量の広告を投下する垂直型のアプローチだけでブランディングできる時代は終わったのだと認識すべきであろう。WOMMA(Word of Mouth Marketing Association)Summitにて、MentosのPete Healy氏(Perfetti Van Melle社)は「クチコミのチカラ」を借りることではじめて獲得できたビジネスの効果について語った。本書は、クチコミの技法ではなく、マーケティング・コミュニケーションの視点からクチコミに焦点をあて、そこから導かれる「クチコミのチカラ」について解明を試みた。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 消費者は変わった
  • 企業に求められるシフト
  • クチコミがもたらした新しいコミュニケーション
  • 対談:先行する米国のクチコミ・マーケティング事情-米国のケーススタディからクチコミ・マーケティングの未来像を解き明かす
  • 古くて新しいクチコミがもたらしたこと
  • 対話から始まる新しいマーケティング・コミュニケーション

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 クチコミのチカラ
著作者等 ベクトルグループ
書名ヨミ クチコミ ノ チカラ : ビジネス ニ イカス クチコミ マーケティング
書名別名 ビジネスに生かすクチコミ・マーケティング

Kuchikomi no chikara
出版元 日経BP : 日経BP出版センター
刊行年月 2007.7
ページ数 199p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-86130-268-8
NCID BA82732693
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全国書誌番号
21254146
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言語 日本語
出版国 日本
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