マーケティング脳vsマネジメント脳 : なぜ現場と経営層では話がかみ合わないのか?

アル・ライズ, ローラ・ライズ 著 ; 黒輪篤嗣 訳

本書では、マネジメント(左脳)とマーケティング(右脳)とで意見が対立する25のテーマについて、掘り下げていく。右脳から生まれたマーケティングの案は、左脳で理詰めで考える経営者には、なかなか大賛成してもらえない。それは単に理解できないからだ。では、どうすべきか?「あなたがたの提案はどう考えてもばかげているが、信頼しているので、採用する」築きたいのは、こういう関係だ。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 右脳と左脳
  • ビロードの厚い幕
  • マネジメントは「現実」に取り組む マーケティングは「認識」に取り組む
  • マネジメントは商品に力を注ぐ マーケティングはブランドに力を注ぐ
  • マネジメントはブランドを持とうとする マーケティングはカテゴリーを持とうとする
  • マネジメントはよりよい商品を求める マーケティングはほかとはちがう商品を求める
  • マネジメントはフルラインナップを好む マーケティングはラインナップを絞る
  • マネジメントはブランドの拡大を図る マーケティングはブランドの縮小を図る
  • マネジメントは"ファースト・ムーバー"を目指す マーケティングは"ファースト・マインダー"を目指す
  • マネジメントは"ビッグバン"を期待する マーケティングはスロースタートを予想する〔ほか〕

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 マーケティング脳vsマネジメント脳 : なぜ現場と経営層では話がかみ合わないのか?
著作者等 Ries, Al
Ries, Laura
黒輪 篤嗣
ライズ ローラ
ライズ アル
書名ヨミ マーケティング ノウ vs マネジメント ノウ : ナゼ ゲンバ ト ケイエイソウ デワ ハナシ ガ カミアワナイノカ
書名別名 War in the boardroom

Maketingu no vs manejimento no
出版元 翔泳社
刊行年月 2009.7
ページ数 328p
大きさ 19cm
ISBN 978-4-7981-1889-5
NCID BA91026973
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全国書誌番号
21634323
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言語 日本語
出版国 日本
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