次世代広告コミュニケーション : クロスメディアからクロスコミュニケーションへ

横山隆治, 関良樹, 松矢順一, 太駄健司, 三輪宗久 著

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。次世代広告コミュニケーションの潮流を掴め。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 0 トップエージェンシーAKQAとともに探るクロスコミュニケーション海外先端事情(次世代型トップエージェンシー「AKQA」独占インタビュー-Palmやナイキなどの海外先端事例に触れる)
  • 1 クロスコミュニケーションとは何か?(次世代広告コミュニケーションの必要性-マーケティング環境の変化
  • インターネットが「広告」を変えた-インターネット広告の画期性と可能性 ほか)
  • 2 クロスコミュニケーション先端事例集(メディアを超えオンラインの楽しさをリアルに伝達-NHN Japan株式会社「ハンゲー部」
  • 消費者を巻き込み、全てが集約する「シナリオ」-ビー・エム・ダブリュー株式会社「MISSING!THE NEW MINI.」 ほか)
  • 3 消費者とのエンゲージメントを深める(消費価値とコミュニケーションの変化-商品・サービス「超飽和時代」の到来
  • エンタメコンテンツが消費行動を加速させる-面白い・ためになる・+αの3要素 ほか)
  • 4 ソーシャルメディアを味方にして「クチコミ」を促進する(なぜクチコミが注目されるのか?-メディア環境の変化と消費者行動の変化
  • クチコミのプランニングとは?-ADK WOM Planning Scheme ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 次世代広告コミュニケーション : クロスメディアからクロスコミュニケーションへ
著作者等 松矢 順一
横山 隆治
関 良樹
三輪 宗久
太駄 健司
書名ヨミ ジセダイ コウコク コミュニケーション : クロス メディア カラ クロス コミュニケーション エ
書名別名 Jisedai kokoku komyunikeshon
出版元 翔泳社
刊行年月 2007.7
ページ数 175p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-7981-1384-5
NCID BA82620022
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全国書誌番号
21271146
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言語 日本語
出版国 日本
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