次世代コミュニケーションプランニング

高広伯彦 著

「メディア」と「コンテクスト」からコミュニケーションをとらえ直す。生き残りたい広告・PR人のための新しいプランニング思考法。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 1 「広告」を超える(広告は無駄なものか?
  • 広告は金がかかるという現実 ほか)
  • 2 「メディア」を発見する(コミュニケーションプランニングと「メディア感覚」
  • メディアはメッセージ ほか)
  • 3 「消費者」と会話する(今起こってることは過去に想像されたものかもしれない
  • 「You.」の時代 ほか)
  • 4 「クチコミ」を再考する(情報パイプラインの変化が、クチコミマーケティングを進化させる
  • 媒体として売られたクチコミは「小さなマスメディア」 ほか)
  • 5 「コンテクスト」を生み出す(「コンテクスト」とはいったい何なのか?
  • コンテクスト視点でのソーシャルメディアの解釈 ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 次世代コミュニケーションプランニング
著作者等 高広 伯彦
書名ヨミ ジセダイ コミュニケーション プランニング
出版元 ソフトバンククリエイティブ
刊行年月 2012.4
ページ数 199p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-7973-6874-1
NCID BB08994768
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全国書誌番号
22078634
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言語 日本語
出版国 日本
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