21世紀型ヒット商品の条件 : 成熟消費時代のマーケティング視点と商品開発戦略

平林千春 著

なぜ人々は商品を買うのか-ヒット商品生成のメカニズムを解き明かす成熟消費社会の「解体新書」。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 1 "ヒット商品"のメカニズム(ヒット商品創出の駆動源は変化した消費者だ
  • 市場ではなく"使場"の形成に秘密がある
  • "使場"の増殖が生むロックイン効果 ほか)
  • 2 ヒット商品の要件を探る("ヒット商品"から何を学ぶか
  • より高い基本的価値への希求
  • 市場ニッチではなく生活のニッチを獲得する ほか)
  • 3 ヒット商品創出のためのマーケティング("生"と"活"の二つの側面から「生活」にアプローチする
  • "情報社会"成立の中での商品の役割
  • よりプリミティブな存在性に迫るマーケティング ほか)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 21世紀型ヒット商品の条件 : 成熟消費時代のマーケティング視点と商品開発戦略
著作者等 平林 千春
書名ヨミ 21セイキガタ ヒット ショウヒン ノ ジョウケン : セイジュク ショウヒ ジダイ ノ マーケティング シテン ト ショウヒン カイハツ センリャク
書名別名 21seikigata hitto shohin no joken
出版元 実務教育
刊行年月 2002.2
ページ数 315p
大きさ 21cm
ISBN 4788917939
NCID BA56183532
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全国書誌番号
20253265
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言語 日本語
出版国 日本
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