グッドワークス!

フィリップ・コトラー, デビッド・ヘッセキエル, ナンシー・R・リー 著 ; ハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会 訳

[目次]

  • 第1部 イントロダクション(善意だけではうまくいかない:マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か
  • 善いことを行って良い業績を上げる6つの社会的取組み)
  • 第2部 マーケット主導の取組み:売上げの拡大と顧客の関与(コーズ・プロモーション:善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける
  • コーズ・リレイティッド・マーケティング:製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する
  • 企業のソーシャル・マーケティング:行動変化を促すキャンペーン活動)
  • 第3部 企業主導の取組み:企業の価値と目的を表現し発展させる(企業の社会貢献活動:コーズに対して直接的な寄付をする
  • 地域ボランティア:時間と能力を提供する従業員
  • 社会的責任のある事業の実践:事業行為から社会的成果の達成へ)
  • 第4部 攻めと守り(攻め:軽減すべき社会的課題を選ぶ
  • 攻め:コーズを支援する社会的取組みを選ぶ
  • 攻め:社会的取組みプログラムの策定
  • 攻め:社会的取組みの評価方法
  • 最善策のまとめ
  • 完全な善い行いは存在しない
  • 皮肉と批判を乗り越える)
  • 第5部 非営利団体と公的セクターへ(社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ:10の提案)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 グッドワークス!
著作者等 Hessekiel, David
Kotler, Philip
Lee, Nancy
ハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会
Lee Nancy R.
ヘッセキエル デビッド
リー ナンシー・R.
コトラー フィリップ
書名ヨミ グッド ワークス
書名別名 GOOD WORKS!
出版元 東洋経済新報社
刊行年月 2014.9
ページ数 313p
大きさ 21cm
ISBN 978-4-492-55751-8
NCID BB16779283
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全国書誌番号
22469968
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言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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