インサイト : 消費者が思わず動く、心のホット・ボタン

桶谷功 著

ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 第1章 インサイトがマーケティングを変える
  • 第2章 インサイトの見つけ方、活かし方
  • 第3章 インサイトが突破口を開く
  • 第4章 ハーゲンダッツ:インサイトがブランドを進化させる
  • 第5章 シック:インサイトが差別化を生み出す
  • 終章 本書のまとめ

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 インサイト : 消費者が思わず動く、心のホット・ボタン
著作者等 桶谷 功
書名ヨミ インサイト : ショウヒシャ ガ オモワズ ウゴク ココロ ノ ホット ボタン
書名別名 Consumer insight
出版元 ダイヤモンド社
刊行年月 2005.2
ページ数 228p
大きさ 20cm
ISBN 4478502447
NCID BA71441586
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全国書誌番号
20747151
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言語 日本語
出版国 日本
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