非営利組織のマーケティング戦略 : 自治体・大学・病院・公共機関のための新しい変化対応パラダイム

フィリップ・コトラー 著 ; 井関利明 監訳

[目次]

  • 第1部 マーケティングの理解(非営利組織におけるマーケティングの役割
  • 反応型組織-消費者ニーズへの対応
  • 適応型組織-戦略的計画の展開
  • 起業型組織-ニュー・サービスの開発)
  • 第2部 マーケティングの組織化(マーケティング組織
  • マーケティング情報と調査
  • マーケティング計画と管理)
  • 第3部 マーケティング機会の分析(市場の測定と予測
  • 市場細分化とターゲット設定
  • 消費者分析)
  • 第4部 マーケティング・ミクスの計画(マーケティング行動計画の策定と予算設定
  • サービス・製品にかかわる意思決定
  • 価格にかかわる意思決定
  • 流通にかかわる意思決定
  • 人的販売にかかわる意思決定
  • 広告および販売促進にかかわる意思決定
  • パブリック・リレーションズにかかわる意思決定)
  • 第5部 資源の獲得(人材獲得のマーケティング
  • 資金獲得のマーケティング
  • 投票獲得のマーケティング)
  • 第6部 マーケティングの適用(サービス、人材、地域のマーケティング
  • アイディアと主義主張のマーケティング)

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 非営利組織のマーケティング戦略 : 自治体・大学・病院・公共機関のための新しい変化対応パラダイム
著作者等 Kotler, Philip
井関 利明
コトラー フィリップ
書名ヨミ ヒエイリ ソシキ ノ マーケティング センリャク
書名別名 Marketing for nonprofit organizations. 2nd ed

Hieiri soshiki no maketingu senryaku
出版元 第一法規
刊行年月 1991.9
ページ数 694p
大きさ 22cm
ISBN 4474031296
NCID BN06860470
※クリックでCiNii Booksを表示
全国書誌番号
92007704
※クリックで国立国会図書館サーチを表示
言語 日本語
原文言語 英語
出版国 日本
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