ヘンテコノミクス

佐藤雅彦, 菅俊一 原作 ; 高橋秀明 画

人は、なぜそれを買うのか。安いから、質がいいから。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。この本には、その原理が描かれている。漫画という娯楽の形を借りながら。

「BOOKデータベース」より

[目次]

  • 「塀のらくがき」の巻-アンダーマイニング効果 報酬が動機を阻害する
  • 「安売り合戦」の巻-感応度逓減性 母数によって変わる価値
  • 「スーパーおしの」の巻-フレーミング効果 枠組みを変えると価値が変わる
  • 「保母さんの名案」の巻-社会を成立されているのは、モラルかお金か 罰金による罪の意識の軽減
  • 「心の会計」の巻-メンタル・アカウンティング 心の中で、お金の価値を計算する
  • 「はじめての背徳」の巻-アンカリング効果 基準が判断に影響を及ぼす
  • 「 」の巻-代表性ヒューリスティック 私たちはイメージに囚われる
  • 「欲しいけど買えない」の巻-おとり効果 選択肢を生み出すことで、市民権を得る
  • 「占い師のアドバイス」の巻-新近効果 終わり良ければすべて良し
  • 「れんが亭の新メニュー」の巻-極端回避性 ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕

「BOOKデータベース」より

この本の情報

書名 ヘンテコノミクス
著作者等 佐藤 雅彦
菅 俊一
高橋 秀明
書名ヨミ ヘンテコノミクス : コウドウ ケイザイガク マンガ
書名別名 行動経済学まんが
出版元 マガジンハウス
刊行年月 2017.11
ページ数 159p
大きさ 24cm
ISBN 978-4-8387-2972-2
NCID BB24911579
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全国書誌番号
22982096
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言語 日本語
出版国 日本
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